Campagna di marketing “Condom 08”: un fenomeno virale tra preservativi, app mobili e codici QR

Una campagna di digital marketing ispiratrice dalla Svezia. Pensi che i preservativi rovinino l’atmosfera? Scopri come questa iniziativa ha completamente ribaltato questa percezione!

Concept Creativo

Un’app mobile che misura i parametri del piacere durante il sesso (Sex Profile: durata, ritmo e volume).

Messaggio

I preservativi e il sesso sicuro possono essere divertenti.

Obiettivo

Sensibilizzare sull’uso corretto del preservativo e cambiare la percezione che sia scomodo o che rovini il momento.

Sfida

La campagna era rivolta ai giovani adulti di Stoccolma, in Svezia, tra i 20 e i 30 anni. Secondo LAFA (il Programma di Prevenzione AIDS della Contea di Stoccolma), i giovani stavano diventando sempre più indifferenti all’uso regolare del preservativo, con un conseguente aumento delle infezioni da HIV. Sebbene i numeri fossero ancora bassi, era necessario intervenire. Le ricerche hanno evidenziato che il problema principale era la convinzione che i preservativi fossero scomodi e poco pratici. LAFA—organizzazione no-profit—ha deciso di sfatare questo mito, promuovendo l’idea che il sesso sicuro e l’uso del preservativo possano essere piacevoli.

Come hanno affrontato queste sfide?

Sono stati distribuiti 50.000 preservativi gratuiti in parchi, fiere, concerti, caffè e bar—luoghi di ritrovo per i giovani. Sfruttando la diffusione degli smartphone tra i ragazzi, sui pacchetti dei preservativi sono stati stampati QR code per incentivare il download dell’app mobile “The Sex Profile”.

Per utilizzare “The Sex Profile”, bastava attivare l’app prima del rapporto: questa rimaneva attiva per tutta la durata dell’esperienza intima. L’app ricordava innanzitutto di usare il preservativo, poi registrava parametri legati al piacere come volume, durata e ritmo, insieme alla posizione dell’utente.

Al termine, era possibile caricare i grafici delle proprie “prestazioni in camera da letto” sul sito della campagna, inserendo dettagli come età, colore dei capelli e umore per creare un profilo anonimo. LAFA aggregava, confrontava e mediava questi dati per realizzare banner, manifesti, bacheche e persino magliette per i volontari, esponendo i risultati in tutta la città. Gli utenti potevano anche esplorare i “grafici del sesso” di persone con interessi e stati d’animo simili o diversi. Ad esempio, confrontando la vita sessuale di appassionati di jazz e rock, proprietari di cani e di gatti, biondi e bruni. L’obiettivo era stimolare conversazioni coinvolgenti tra i giovani su preservativi e sessualità consapevole.

Interfaccia del sito con il “grafico delle prestazioni in camera da letto”

Risultati

Il vero punto di forza creativo—e il successo virale—della campagna è stato il modo in cui l’agenzia Ester ha saputo valorizzare i dati raccolti tramite l’app.

Diffondendo queste informazioni su cartelloni pubblicitari e spazi promozionali in tutta Stoccolma, Ester ha utilizzato dati curiosi e originali per informare la città, ad esempio, su quante persone nei dintorni avessero usato il preservativo nell’ultima settimana, o che i proprietari di cani fossero più rumorosi a letto rispetto a quelli di gatti, o ancora che ultimamente i bruni fossero meno “attivi” del solito. Queste curiosità hanno suscitato interesse, portando traffico al sito e stimolando il dibattito non solo tra i giovani, ma anche nella comunità più ampia sul tema del sesso sicuro.

Secondo LAFA, la campagna ha aiutato i giovani ad adottare pratiche sessuali più sicure grazie a un’educazione progressista, abbattendo l’imbarazzo legato a un argomento delicato. Dal lancio nel 2011, sono stati raccolti 5.900 report “Sex Profile”. Un sondaggio successivo ha rilevato che il 39% dei giovani di Stoccolma aveva una percezione più positiva dei preservativi rispetto a prima.

Lezioni di Marketing

Il mobile marketing è la scelta vincente per raggiungere il pubblico giovane.

Coinvolgi i ragazzi con umorismo e reale comprensione.

I dati dei profili sono una miniera d’oro per il marketing, e il mobile marketing deve andare oltre la semplice app.

Anche le organizzazioni no-profit possono realizzare campagne di marketing rivoluzionarie.